品牌創意總監示範正統英式下午茶

2023-12-16

全身散發英國紳士與時尚風味的HARRODS亞洲品牌創意總監克里斯(Chris Lewis),光頭造型酷帥有型,去年底來台曝光馬上電到不少女性消費者。最近他再來台,示範正統英式下午茶喝法,出現粉絲寫信示愛,令他大感意外。

喝下午茶是台灣不少粉領族及婆婆媽媽最愛的享受,下午茶源自於19世紀英國維多利亞時代上流社會,英國皇室百貨HARRODS直到今天依舊保有最經典的英式下午茶傳統,洋溢英式貴族的優雅情調。

在克里斯的操盤下,HARRODS自有品牌商品頻頻在亞洲地區創下佳績,光是在日本就有70個據點,HARRODS最有名的熱賣商品首推49號茶,為此克里斯特別來台示範下午茶喝法。克里斯說,有些台灣人下午茶都是喝茶包,但茶葉才能充分展現出茶的原味及香氣。過去日本人也偏愛茶包,在HARRODS茶館的推動下,現在HARRODS在日本賣得最好的茶商品不再是茶包,而是茶葉了。

有別於大剌剌的咖啡,正統英式下午茶可說是享受生活的一種方式,也是重要的社交活動,有著極為繁複與細微的禮節,堪稱是西方世界自成一格的茶道藝術。克里斯說,「20世紀的淑女就是要喝茶」,HARRODS想要帶給台灣消費者的就是英國經典文化的體驗,從HARRODS的茶體會到歡慶(celebration)的感覺。

克里斯希望將喝茶打造成新的時尚風潮,克里斯開玩笑地表示,從好萊塢巨星瑪丹娜移居至倫敦,就可看出英國是新的時尚重鎮,才能吸引瑪丹娜搬家。

HARRODS對於台灣市場興趣極大,近來商品銷售成績扶搖直上,台灣消費者熱情擁抱HARRODS,令英國總部喜出望外,今年HARRODS春夏新品,便首創台灣與英國同步上市紀錄。

話說新光三越董事長吳東興相當喜愛HARRODS商品,十年前曾引進英國HARRODS商品當做自營事業,因為當時台灣消費者較鍾情於日本及美國品牌;七年前結束銷售,去年在台中市長胡志強一趟歐洲招商之旅,重新開啟雙方合作契機,新光三越這次直接和英國總部洽談,得到更充分的奧援。

像是去年耶誕節,HARRODS特別為新光三越打造全球獨家限量的跨年度紀念熊,在克里斯的爭取下,HARRODS經典20年的年度熊也首次來台曝光,成功讓HARRODS在台灣知名度大開;今年HARRODS打算擴大在台營運,讓這股英倫旋風愈吹愈強。

新聞來源:https://ec.ltn.com.tw/article/paper/122291

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